Hyouk Seo
블로그를 꾸준히 쓰다보면 한 번쯤은 이런 고민을 하게 된다. “도대체 글을 몇 자나 써야 하는거지?” 너무 짧으면 검색에 안 걸릴것 같고, 너무 길면 읽는 사람도 지치고 쓰는 사람도 지친다. 나도 블로그를 오래 운영해오면서 이 부분을 꽤 신경 써왔는데, 결론부터 말하자면 주제에 따라 적정 분량이 다르다.
그냥 무작정 길게 쓴다고 좋은게 아니고, 짧다고 무조건 나쁜것도 아니다. 핵심은 해당 주제에 대해 독자가 궁금해할 내용을 빠짐없이 담되, 군더더기 없이 깔끔하게 정리하는 것이다. 이번 글에서는 내가 자주 다루는 주제들을 기준으로 적정 글자 수를 정리해봤다.
왜 글자 수가 SEO에 영향을 미칠까
검색엔진은 기본적으로 사용자의 검색 의도에 가장 잘 부합하는 콘텐츠를 상위에 노출시킨다. 여기서 “잘 부합한다”는것의 기준 중 하나가 바로 콘텐츠의 깊이인데, 일정 수준 이상의 분량이 있어야 검색엔진이 해당 글을 “이 주제에 대해 충분한 정보를 제공하는 페이지”로 판단할 수 있다.
물론 글자 수 자체가 랭킹 팩터는 아니다. 구글도 공식적으로 “단어 수는 랭킹 요소가 아니다”라고 밝힌 바 있다. 하지만 현실적으로 보면 상위에 노출되는 글들은 대체로 일정 분량 이상을 갖추고 있다. 이유는 단순하다. 분량이 어느정도 되어야 관련 키워드가 자연스럽게 포함되고, 체류 시간이 늘어나며, 다른 사이트에서 링크를 걸어줄만한 가치가 생기기 때문이다.
반대로 너무 긴 글은 이탈률이 높아진다. 스크롤을 내리다가 “이거 언제 끝나지”라는 생각이 드는 순간 독자는 뒤로가기를 누른다. 적당히 깊이 있으면서도 읽기 부담이 없는 분량을 찾는게 포인트다.
주제별 적정 글자 수
직접 여러 글을 써보고, SEO 데이터도 살펴본 결과를 주제별로 정리해봤다. 아래 글자 수는 공백 포함, 순수 본문 기준이다. front matter나 코드 블록 같은건 제외한 수치다.
맛집 / 오마카세 후기: 2,000 ~ 3,000자
맛집 후기는 사실 사진이 절반 이상의 역할을 한다. 그래서 텍스트 분량이 다른 주제보다는 적어도 괜찮다. 다만 위치, 가격대, 메뉴 설명, 분위기, 예약 팁 정도의 실질적인 정보는 담겨야 검색에서 의미가 있다. “맛있었다, 분위기 좋았다”만 쓰면 검색엔진 입장에서는 다른 수천 개의 맛집 후기와 차별점이 없는 셈이다.
내 경험상 맛집 글은 2,000자 정도만 되어도 충분히 괜찮은 퀄리티가 나온다. 코스 설명을 하나하나 풀어쓰거나 방문 스토리를 곁들이면 자연스럽게 3,000자까지는 간다.
제품 · 취미 리뷰: 2,500 ~ 4,000자
위스키 리뷰, 자동차 튜닝, 심레이싱 장비 같은 주제는 독자가 구매나 투자를 앞두고 검색하는 경우가 많다. 이런 글은 스펙 비교, 실사용 후기, 장단점 분석까지 꽤 상세하게 써야 신뢰를 얻을 수 있다. 2,500자 이하로 쓰면 “이걸로 뭘 알 수 있지?” 싶은 느낌이 들고, 4,000자 정도면 궁금한 내용을 충분히 다룰 수 있다.
특히 이런 주제는 검색 의도 자체가 “구매 전 조사”인 경우가 많아서, 깊이 있는 글이 확실히 상위 노출에 유리하다.
개발 · 디자인 팁: 2,000 ~ 3,500자
기술 포스팅은 좀 특수한데, 코드 블록이 분량의 상당 부분을 차지하기 때문이다. 코드를 빼고 순수하게 설명만 놓고 보면 2,000 ~ 3,500자 정도가 적당하다. 문제 상황 설명, 해결 과정, 코드 설명, 주의사항 정도를 담으면 이 범위 안에서 자연스럽게 정리된다.
기술 글에서 중요한건 분량보다 구조다. 헤딩을 잘 잡고 코드와 설명을 번갈아 배치하면 2,000자짜리 글이어도 충분히 가치있는 포스팅이 된다.
라이프스타일 · 여행: 3,000 ~ 5,000자
여행이나 캠핑 후기 같은 글은 아무래도 분량이 좀 나올 수 밖에 없다. 일정, 경로, 준비물, 비용, 현장 후기까지 다루다보면 3,000자는 금방 넘긴다. 독자들도 여행 계획을 세우면서 읽는 경우가 많아서, 정보가 많을수록 북마크하거나 공유하는 비율이 높다.
다만 5,000자를 넘기면 읽는 사람이 지칠 수 있으니, 그 이상으로 길어질것 같으면 차라리 글을 나누는 편이 낫다.
글자 수보다 중요한 것들
솔직히 글자 수는 가이드라인일 뿐이다. 2,000자짜리 글이 5,000자짜리 글보다 검색 상위에 오를 수 있고, 실제로 그런 경우도 많다. 분량 외에 내가 신경 쓰는 몇 가지를 적어보면 이렇다.
체류 시간을 늘리는 구성: 소제목으로 구간을 나누고, 사진이나 표를 중간중간 넣어주면 스크롤하면서도 시선이 계속 머문다. 텍스트만 빽빽하게 들어찬 글은 아무리 좋은 내용이어도 이탈률이 높다.
검색 의도에 맞는 깊이: “OO 맛집 추천”을 검색하는 사람은 간결한 리스트를 원하고, “OO 설정 방법”을 검색하는 사람은 단계별 가이드를 원한다. 검색 키워드가 어떤 의도를 담고 있는지 파악하고, 그 기대에 맞는 깊이로 쓰는게 가장 중요하다.
읽히는 문장: 길고 복잡한 문장보다는 짧고 명확한 문장이 낫다. 한 문단이 5줄을 넘어가면 읽는 속도가 확 떨어진다. 나는 보통 한 문단을 3~4줄 이내로 끊으려고 한다.
나는 이렇게 쓰고 있다
내 블로그에는 개발 글부터 맛집 후기, 자동차 관련 글까지 다양한 주제가 섞여 있다. 예전에는 분량에 대한 기준 없이 그때그때 쓰고싶은 만큼 썼는데, 요즘은 최소 2,000자는 채우려고 의식하면서 쓰고 있다. 이 정도면 검색엔진이 “이 글은 해당 주제에 대해 일정 수준의 정보를 담고 있다”고 판단하기에 충분한 분량이다.
물론 매번 칼같이 지키지는 않는다. 짧은 팁이나 간단한 세팅 가이드 같은건 1,500자 정도로 끝나기도 하고, 여행 후기처럼 할 말이 많은 글은 4,000자를 훌쩍 넘기기도 한다. 중요한건 정해둔 기준이 있되 주제에 따라 유연하게 조절하는 것이다.
블로그 글자 수에 정답은 없다. 하지만 적어도 “대충 이 정도는 써야 검색에도 잘 걸리고 읽는 사람도 만족하겠다”라는 감은 잡을 수 있다. 이 글이 그 감을 잡는데 도움이 됐으면 좋겠다.